La certificación es el resultado de un proceso a largo plazo, donde la sostenibilidad se ha consolidado como parte integral de la estrategia de turismo adaptada en 2025. Se han analizado parámetros ecológicos, económicos y sociales en la auditoría de TourCert, utilizando un sistema reconocido internacionalmente a lo largo de toda la cadena de valor turístico en cuanto a sostenibilidad. TourCert es una organización independiente de certificación que acompaña y certifica a empresas y destinos turísticos en la implementación de una orientación sostenible.
«Después de un proceso largo e intenso, estamos muy orgullosos de haber logrado esta distinción en el nivel III – leading», dice Patrick Bauer, Director de Desarrollo de Destinos y Sostenibilidad en GST. «Para nosotros, es especialmente valioso que toda la región apoye este camino. La sostenibilidad no es un estado finalizado, sino un proceso continuo de mejora. Queremos seguir impulsando los esfuerzos, sensibilizar a los proveedores de servicios, huéspedes y la población para asegurar el futuro de nuestro hábitat».
Sostenibilidad como responsabilidad compartida
El informe de sostenibilidad 2025 del destino Gstaad muestra la importancia que tiene el turismo para la región. En 2024, el turismo generó unos ingresos totales de 419 millones de francos, de los cuales 290 millones de francos de manera directa y 129 millones de francos de manera indirecta. Alrededor del 36 por ciento de todos los empleos en la región están directamente relacionados con el turismo.
Esta dimensión económica implica una clara responsabilidad hacia la población local. La certificación no solo fortalece el posicionamiento externo, sino que también tiene un impacto local: crea transparencia, fomenta el diálogo y ofrece orientación a empresas, empleados y habitantes.
Apoyo amplio en la región
El destino Gstaad cumple con los exigentes criterios para el Swisstainable Destination Level III – leading. En total, para finales de abril, 98 empresas turísticas cuentan con una etiqueta ambiental o de sostenibilidad, incluidas 16 hoteles, los teleféricos Destination Gstaad (BDG), los teleféricos Glacier3000, la línea ferroviaria Montreux–Berner Oberland (MOB), PostAuto AG, el Menuhin Festival Gstaad, el centro deportivo, 70 apartamentos de vacaciones así como empresas comerciales. La proporción de empresas socias clasificadas ha aumentado de manera constante en los últimos años y actualmente es del 22 %, y en los hoteles incluso del 39 %.
Con el recién establecido consejo de sostenibilidad en el consejo del destino, se ha creado una plataforma que acompaña el desarrollo estructurado, prioriza medidas y garantiza la inclusión de grupos de interés relevantes.
Sostenibilidad inclusiva muy concreta
La orientación sostenible de la región se evidencia en numerosos proyectos y ofertas: visitas guiadas por guardabosques en la reserva natural de Lauenensee enseñan a los visitantes sobre los espacios naturales y paisajes, iniciativas regionales para productos regionales como «ÄCHT VO HIE» fortalecen cadenas de valor locales, y con la Gstaad Card, los huéspedes que pernoctan pueden utilizar el transporte público (tren y autobús) en la región extendida de forma gratuita durante todo el año. La proporción de llegadas en tren y autobús ha aumentado de manera constante en los últimos años y hoy en día es de aproximadamente un tercio.
Los días de limpieza con escuelas y teleféricos aumentan la conciencia ambiental en la próxima generación. A través de la Academia de Turismo, los proveedores de servicios son capacitados específicamente en turismo accesible (OK:GO) y en los requisitos de Swisstainable.
«Estamos experimentando una creciente demanda de ofertas sostenibles, especialmente por parte de operadores turísticos y en el sector MICE», dice Ariane Ludwig, Directora de Marketing, Comunicación y Ventas. «La certificación con TourCert ofrece orientación y genera confianza. Muchas empresas ya están implementando importantes medidas hoy en día: el programa Swisstainable Destination hace que nuestro compromiso como destino turístico sea aún más visible y claramente comprensible para nuestros huéspedes».
Integración nacional y reconocimiento internacional
Swisstainable Destination es un programa de Schweiz Tourismus, gestionado por la Asociación Turística Suiza (STV) y desarrollado en conjunto con la Universidad de Ciencias Aplicadas de Lucerna. Es una señal visible que hace la sostenibilidad en el turismo suizo transparente. Para la clasificación en el nivel III – leading, es imprescindible una certificación externa, internacionalmente reconocida de TourCert según estándares internacionales (ISO, EMAS y criterios del Global Sustainable Tourism Council GSTC).
De esta manera, la región de vacaciones Gstaad sigue desarrollando sistemáticamente el turismo contemporáneo. La sostenibilidad sigue siendo un proceso compartido, sostenido por empresas, huéspedes y la población local, con el objetivo de hacer la región habitable y viable para el futuro.
Contacto para más preguntas:
Gstaad Saanenland Tourismus
Patrick Bauer
Director de Desarrollo de Destinos y Sostenibilidad
Tel. +41 33 748 81 65
patrick.bauer@gstaad.ch