La región turística de Zúrich registró en el primer semestre de 2026 un 1,4 por ciento menos de pernoctaciones respecto al año anterior. Tras un crecimiento del 3,5 por ciento en enero y del 3,9 por ciento en febrero, una tendencia a la baja comenzó en marzo. Las pernoctaciones disminuyeron en marzo un 2,7 por ciento, en abril un 4,6 por ciento, en mayo un 2,5 por ciento y en junio un 3,1 por ciento.
Mercados lejanos experimentan la mayor caída, América del Norte se mantiene estable.
La caída fue especialmente notable en los mercados lejanos, fuertemente dependientes de los vuelos a través de Medio Oriente. India registró en el primer semestre una caída del 27,9 por ciento, el sudeste asiático del 25,8 por ciento, los países del Golfo del 14,1 por ciento y Greater China del 2,4 por ciento.
América del Norte, sin embargo, se mostró estable. El mercado de origen extranjero más importante de la región turística de Zúrich registró un ligero crecimiento del 0,8 por ciento y mantuvo su sólida posición con una cuota de mercado del 13,1 por ciento.
El mercado local suizo por primera vez supera el 40 por ciento de cuota de mercado.
El mercado local suizo sigue siendo el pilar fundamental de la región turística de Zúrich. Con un crecimiento del 1,1 por ciento respecto al año anterior, el 40,4 por ciento de las pernoctaciones correspondió por primera vez a huéspedes de Suiza.
También los mercados cercanos europeos se mantuvieron estables, incrementándose respecto al año anterior en un 1,3 por ciento. Austria (+11,6 %) y España (+10,6 %) mostraron un desarrollo especialmente fuerte. Alemania (+1,2 %), Italia (+1,2 %) y los Países Bajos (+0,4 %) también registraron incrementos, mientras que el Reino Unido (-1,0 %) y Francia (-0,7 %) experimentaron ligeros descensos.
La evolución de los mercados de origen muestra que, debido a las incertidumbres geopolíticas, más viajeros están optando por vacaciones dentro de Europa y destinos más cercanos, lo que también beneficia a la región turística de Zúrich.
Sin embargo, las pérdidas de huéspedes de los países del Golfo, Greater China y el sudeste asiático son especialmente significativas desde el punto de vista económico. Estos mercados cuentan entre los de mayor gasto en el turismo de ocio, y presentan gastos diarios por huésped y noche que son extraordinariamente altos.
Impacto en toda la economía turística.
Zürich Tourismus realizó por segunda vez en julio de 2026 una encuesta en línea entre 845 miembros y empresas asociadas. 182 empresas de alojamiento, gastronomía, comercio minorista y otros sectores relacionados con el turismo participaron.
Los resultados muestran que los impactos no se limitan a la hotelería, sino que afectan a todo el ecosistema relacionado con el turismo. El 44 por ciento de las empresas encuestadas informan una disminución en la demanda en las cuatro a seis semanas anteriores a la encuesta en comparación con el año anterior, de las cuales el 14 por ciento menciona una caída significativa. El 45 por ciento informa de una demanda estable y el 10 por ciento de un aumento de la demanda. Especialmente los sectores de alojamiento, gastronomía y actividades de ocio experimentan caídas de la demanda más frecuentemente que otros sectores. Aunque se observa una ligera relajación en comparación con la primera encuesta del primer trimestre de 2026, las empresas siguen percibiendo mayoritariamente la situación como grave.
Las incertidumbres geopolíticas también siguen impactando fuertemente en el comportamiento de los huéspedes. Por primera vez, numerosas empresas informan de un comportamiento de gasto más contenido. El porcentaje de empresas que observan menores gastos de los clientes aumentó del 36 por ciento en la primera encuesta del primer trimestre de 2026 al 46 por ciento en la encuesta actual. Esta tendencia es especialmente marcada en el comercio minorista, la infraestructura de congresos y eventos, y la gastronomía. Las reservas de última hora también se acumulan, dificultando la planificación. Al mismo tiempo, solo el 23 por ciento de las empresas observa un aumento de cancelaciones en comparación con el 39 por ciento de la primera encuesta del primer trimestre de 2026. En los próximos tres meses, las empresas esperan mayoritariamente una demanda estable. En general, las expectativas apuntan a una estabilización progresiva.
Mezcla diversificada de huéspedes fortalece la resiliencia.
Para Thomas Wüthrich, director de Zürich Tourismus, el balance del primer semestre de 2026 muestra que la flexibilidad a corto plazo complementa exitosamente una estrategia de mercado a largo plazo: «Poco después de la escalada geopolítica, adaptamos nuestro enfoque de mercado e invertimos recursos adicionales en Suiza y los mercados europeos cercanos. Al mismo tiempo, intensificamos el intercambio con la industria y sistemáticamente registramos los impactos en la economía turística con dos encuestas. Nuestra estrategia de mercado a largo plazo permanece inalterada, al mismo tiempo reaccionamos con flexibilidad a las condiciones cambiantes. Que el mercado local suizo haya alcanzado por primera vez más del 40 por ciento de todas las pernoctaciones confirma la importancia de una mezcla diversificada de huéspedes, especialmente en tiempos de incertidumbre geopolítica.»
Con julio y agosto se aproximan ahora dos de los meses con más pernoctaciones del año. Serán cruciales para el balance turístico de 2026. Zürich Tourismus seguirá monitoreando de cerca la evolución de la demanda.
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