Mañana, HORNBACH revelará el enigma: Las películas mostradas son el resultado de un proyecto extraordinario. Fueron filmadas con una cámara de cine construida casi por completo con productos de una tienda HORNBACH.
Un hombre rema en un pequeño bote en un mar verde de hierba alta, perseguido por una aleta de tiburón. Pero la película está casi desenfocada, la voz del narrador hace referencia a las posibilidades del extenso surtido y a la inquebrantable voluntad de la comunidad de seguidores de HORNBACH. Solo ahora se vuelve evidente lo que los espectadores han visto en las últimas semanas: Imágenes de una cámara de cine de 35 mm autodesarrollada, creada a partir del surtido de una tienda HORNBACH. Con esta narrativa general, comienza el final del verano de comunicación de HORNBACH y HeimatTBWA.
En un segundo spot, un huevo del tamaño de una persona es perseguido por una gallina, que a su vez es perseguida por un gallo, que es perseguido por un cocinero, que es perseguido por un montón de hierba. Y eso es solo en los primeros diez segundos. Bienvenidos a los "Versos de locura significativa de HORNBACH".
"La idea existía en nuestras cabezas desde hace mucho tiempo, unos diez años aproximadamente", dice Guido Heffels, director creativo para el cliente HORNBACH. "Ahora se ha hecho realidad, lo cual ha llevado un año y medio más." La empresa era ambiciosa. Una cámara de cine de 35 mm completa para filmar una película, construida a partir de la oferta casi inagotable de una tienda HORNBACH. Junto con el colectivo de dirección australiano GLUE SOCIETY y la productora berlinesa TONY PETERSEN FILM, el proyecto comenzó a principios de 2025.
El resultado tras el largo trabajo de investigación y desarrollo es una cámara completamente funcional del tamaño de una furgoneta. Con un cuerpo central de cámara compuesto por diversas cajas universales de metal, llenas de una multitud de ruedas de transporte. Además, objetivos hechos de tubos de agua y lupas. Lo que no existía fue diseñado, fresado en metal, torneado y aserrado. Para impulsar el material sensible a la luz, se optó por un mezclador de cemento fuera de la carcasa. El parasol en la parte delantera de la cámara se hizo con un contenedor de basura verde cortado.
"Las películas han planteado preguntas deliberadamente en las últimas semanas. La resolución deja claro que no solo hablan de creatividad, sino que son su propio resultado", dice Reto Kaspar, jefe de marketing de HORNBACH Suiza. "Mucha gente asocia una tienda de bricolaje con productos individuales. Este proyecto muestra algo diferente: La gama de productos de HORNBACH es el punto de partida para ideas que inicialmente parecen imposibles. Que al final de todo esto surgiera una cámara de cine real e incluso las películas filmadas con ella, encarna el espíritu creador por el que HORNBACH es conocido."
Con el conocimiento de la viabilidad, se invitó a cinco jóvenes de varios países europeos a realizar el proyecto frente a la cámara. Cada uno de ellos equipado con conocimientos específicos en carpintería, diseño, técnica CAD, trabajo en metal y fotografía. El documental que se estrenará a principios de octubre, "Always think too big", muestra cómo estos talentos se hacen realidad y proporciona la prueba de que todo es posible. Pero el documental ofrece aún más. Presenta cinco personalidades peculiares que crecen juntas y no solo filosofan sobre el proyecto común, sino también sobre la vida, la amistad y la existencia humana.
El hecho de que esta campaña también siga el creciente anhelo de lo analógico es algo que HORNBACH y HeimatTBWA aceptan de buen grado.
El proyecto fue comisariado por el director Jonathan Kneebone (GLUE SOCIETY) y producido bajo la dirección de Michael Duttenhöfer (Tony Petersen Film). La planificación de medios, probada y habitual, viene de Mediaplus Suisse en Zúrich.
Enlace a la lista de reproducción: https://www.youtube.com/playlist? list=PLBVKs5kDyPSM
Contacto de prensa:
Reto Kaspar, jefe de marketing
HORNBACH Baumarkt (Schweiz) AG
Schellenrain 9, CH-6210 Sursee
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