Fuerte Temporada Invernal en la Región Turística de Gstaad

El invierno comenzó ya con fuerza en diciembre. Las tempranas nevadas, combinadas con la producción artificial de nieve en noviembre, así como el estado estable de las pistas durante las festividades, provocaron una alta demanda. Al mismo tiempo, las festividades cayeron en fechas favorables, y la niebla persistente en las tierras bajas atrajo más visitantes al Oberland Bernés. Las reservas anticipadas del año anterior también tuvieron un efecto positivo.

Con el Magic Pass se logró una mejor ocupación fuera de los picos tradicionales, como los días de Navidad o las vacaciones deportivas. Además de los teleféricos, los establecimientos gastronómicos en las áreas de esquí pudieron beneficiarse de frecuencias consistentemente buenas.

Las cifras confirman la tendencia: en diciembre, las pernoctaciones en hoteles aumentaron un 9,5 por ciento. Enero subió un 6,6 por ciento a más de 49,000 pernoctaciones. En febrero, el crecimiento de las pernoctaciones hoteleras continuó, aumentando un 5,2 por ciento.

El desarrollo del mes de enero fue especialmente alentador, tradicionalmente considerado un mes más tranquilo. Esta imagen está cambiando cada vez más. "Enero se está desarrollando mejor cada año. Prácticamente ya no hay un bache clásico de enero", dice el director de turismo y CEO de Gstaad Saanenland Tourismus, Flurin Riedi.

Los mercados internacionales también contribuyeron al desarrollo positivo: el mercado de EE.UU. aumentó un 21 por ciento en enero, mientras que Europa creció más del 15 por ciento. Al mismo tiempo, en febrero, la demanda de Suiza y de mercados europeos como España o Italia se mantuvo fuerte. "Los eventos son una parte importante de nuestra estrategia para apoyar la temporada de manera más amplia", está convencido Riedi. "Formatos como Maze Art Gstaad en febrero o el nuevo Festival Caprices en marzo, así como el negocio MICE, nos ayudan a expandir meses tradicionalmente más débiles de manera específica."

El primer invierno con Magic Pass ya mostró los primeros efectos estructurales. Fue especialmente notable una distribución más uniforme de los visitantes durante la temporada. En los negocios cercanos a las pistas y en los apartamentos de vacaciones, la evolución muestra una demanda adicional en comparación con el año anterior.

En los teleféricos, el número de días pico con alrededor de 12,000 visitantes en toda la región, con más de 200 kilómetros de pistas, solo aumentó de dos a seis días. Sin embargo, al mismo tiempo, especialmente la frecuencia fuera de los tiempos pico clásicos aumentó significativamente. En enero, el valor diario promedio fue de aproximadamente 4,700 visitantes, un 42 por ciento más que el año anterior.

Matthias In-Albon, director de Bergbahnen Destination Gstaad, evalúa: "La temporada se caracterizó por una ocupación adicional mucho más uniforme. El Magic Pass atrae a esquiadores de una área de influencia regional más grande: registramos muchos visitantes de la Romandía y del área de Berna. Al mismo tiempo, pudimos recuperar antiguos huéspedes de Top4 para nuestras áreas de esquí." La demanda más estable contribuye significativamente a la creación de valor local en la gastronomía de montaña: "La ocupación más uniforme nos ayuda a planificar con mayor fiabilidad en la gastronomía, a eliminar déficits estructurales anteriores y a ofrecer más contratos de todo el año", dice In-Albon. "Es un paso importante para mantener personal cualificado a largo plazo."

En el Glacier 3000 se registraron más ingresos iniciales que el año anterior. "A pesar de algunas restricciones climáticas en febrero, en general sacamos un balance muy positivo", dice Bernhard Tschannen, CEO de Glacier 3000. "La seguridad de la nieve ya nos proporcionó muy buenos números de visitantes en diciembre y en enero aumentamos los días operativos en comparación con el año anterior gracias a mejores condiciones climáticas. Actualmente, las condiciones siguen siendo excelentes para el esquí hasta finales de abril."

Por otro lado, la región turística de Gstaad también es un beneficio para el Magic Pass: "Gstaad es un verdadero valor estratégico añadido para el Magic Pass y fortalece nuestra presencia en la Suiza de habla alemana", se entusiasma Sébastien Travelletti, CEO de Magic Mountains Cooperation. "El destino conecta el Oberland Bernés con los Alpes de Vaud y encaja perfectamente con nuestra estrategia de vincular más estrechamente las regiones montañosas atractivas con los grandes centros de población como Zúrich, Basilea y Berna."

En el ámbito del transporte público, Gstaad Saanenland Tourismus, así como la BDG, buscó la colaboración con las compañías ferroviarias. TPF y MOB ofrecieron por primera vez cada fin de semana una conexión directa y sin transbordo desde Palézieux y Bulle a Gstaad y luego a Zweisimmen con el nuevo "Train des Neiges". Esta oferta permitía a los visitantes de Gruyère un acceso libre de estrés y sostenible a la zona de esquí, al precio regular del transporte público y con descuentos del Magic Pass. También a partir de diciembre de 2025, BLS operó por primera vez un tren de nieve de fin de semana directo desde Solothurn a Zweisimmen, el punto de entrada clave a la estación de deportes de invierno de Gstaad.

En la hostelería, el balance también es positivo. Christof Huber, presidente de la asociación de hoteleros Gstaad-Saanenland y director del Gstaaderhof, habla de una temporada exitosa. "La ocupación en habitaciones y en gastronomía fue muy buena, también gracias a varios eventos y grupos en el segmento MICE. En general, hasta ahora sacamos un balance positivo sobre el Magic Pass."

En la hostelería de lujo, la influencia se evalúa de manera más diferenciada. Andrea Scherz, gerente general y propietario del Gstaad Palace, ve principalmente efectos a largo plazo. "No creemos que el Magic Pass haya generado reservas de hotel adicionales inmediatamente en nuestro segmento. Su valor radica más bien en el desarrollo a largo plazo de la región y en la garantía de una fuerte infraestructura de teleféricos y restauración en la montaña."

También en las escuelas de esquí la imagen fue estable. Fabrice Thormann, jefe de la escuela de esquí Summer & Snowsports Saanen-Schönried, informa de una buena temporada con clientes satisfechos y buenas condiciones de las pistas. Sin embargo, no se ha observado una fuerte influencia del Magic Pass en el negocio de la enseñanza.

Además de la hostelería, otros sectores de la creación de valor turístico se beneficiaron. Esto se muestra especialmente claramente en el área de los apartamentos de vacaciones. A través de la plataforma gstaad.ch, los ingresos aumentaron un 34 por ciento en los meses de enero y febrero en comparación con el año anterior.

El fomento del deporte de nieve juvenil también desempeñó un papel importante. En colaboración con GoSnow, más de 1,300 alumnos participaron en campamentos de deportes de nieve. Esto corresponde a ocho grupos adicionales en comparación con el año anterior. En el programa "Deux im Schnee", campamentos de deportes de nieve bilingües, 430 jóvenes de varios cantones de la Romandía y la Suiza alemana, junto con 52 profesores, pasaron varias semanas en la región.

Paralelamente, eventos como el Sommets Musicaux de Gstaad o el mencionado Festival Caprices apoyaron la demanda en tiempos tradicionalmente más tranquilos. Formatos como eventos corporativos internacionales o eventos culturales complementaron la temporada de invierno clásica y contribuyeron a la ocupación en enero y en el transcurso posterior de la temporada.

Para Flurin Riedi, esta temporada de invierno confirma varios enfoques estratégicos del destino. "El desarrollo muestra que las inversiones en una ocupación más amplia estacionalmente valen la pena. Al mismo tiempo, queda claro que debemos seguir desarrollando la infraestructura y la movilidad a largo plazo para poder manejar bien el crecimiento futuro.

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