El nuevo Adviento: Menos juguetes, más libros, té y belleza

El primer Adviento está a la vuelta de la esquina y muchos padres quieren regalar un calendario de adviento a sus hijos, o uno para ellos mismos. Algunos pueden sorprenderse: Los días de los simples calendarios de chocolate han quedado atrás, la variedad de productos hoy en día es gigantesca. En Galaxus se pueden encontrar, además de calendarios de adviento con chocolate u otros productos azucarados, calendarios con calcetines, té, piedras preciosas, joyas, artículos eróticos, herramientas, velas, acertijos, vino y más. Y todos los tipos de productos tienen sus compradores.

Daniela Sanzoni, Gerente de Categoría en Galaxus: "Cada vez más sectores se están expandiendo en el segmento de los calendarios de adviento. Los libros son un ejemplo típico: se producen ediciones especialmente para el Adviento que contienen 24 mini-libros o una historia dividida en 24 secciones selladas." En 2021, la cuota de ventas de los calendarios de adviento de libros era de casi el 4 por ciento, actualmente es del 11 por ciento. Además, los calendarios de belleza ahora representan casi el 10 por ciento de las ventas. En 2021 era menos del 4 por ciento.

La mayoría de los calendarios de adviento vendidos todavía se centra en juguetes. La porción ha disminuido del 36 al 31 por ciento desde 2021, pero sigue siendo el enfoque para muchos que quieren hacer felices a los niños. Y esto se refleja en el ranking de los 10 calendarios de adviento más vendidos de 2025:

1. Kosmos EXIT - La magia de la Navidad
2. LEGO Minecraft
3. LEGO City
4. tiptoi Mi gran calendario de adviento
5. LEGO Star Wars
6. Rituals Wreath
7. Calendario Pokémon
8. Calendario de adviento Hot Wheels
9. LEGO Harry Potter
10. Calendario de adviento Lindt Teddy

Por supuesto, los calendarios de adviento también están disponibles durante todo el año. Pero la mayoría (90 por ciento) se vende en Galaxus en octubre y noviembre. En noviembre, incluso se venden el doble que en octubre. En 2024, los clientes ordenaron una cantidad de calendarios de adviento de seis cifras en Galaxus. Fue casi el doble que en 2021.

¿Nos estamos volviendo perezosos? Calendarios para rellenar están en declive El auge de los calendarios temáticos o de nicho se refleja en el desarrollo de las ventas: los calendarios con calcetines, té, vino, joyas o piedras preciosas (Otros) representaban el 9 por ciento de todas las ventas en Galaxus en 2021. Ahora, casi uno de cada cinco calendarios es un producto de este tipo. La categoría "Otros" aumentó al 17 por ciento. Si sumamos los libros y la belleza, el porcentaje asciende a casi el 40 por ciento. Así que cuatro de cada diez calendarios ya no son juguetes clásicos o chocolate.

Los perdedores en esta evolución son los calendarios para rellenar. Mientras que en 2021 uno de cada tres calendarios de adviento vendidos en Galaxus era de este tipo, en 2025 solo uno de cada diez lo es. ¿Nos hemos vuelto más perezosos? Daniela Sanzoni: "Yo lo interpretaría de otra manera: la selección de calendarios de adviento muy específicos con productos de alta calidad cuidadosamente seleccionados se ha vuelto tan grande que es difícil resistir. Además, realmente se necesita tiempo para encontrar el producto más adecuado para uno mismo. No se puede ser perezoso en eso."

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