Balance del Turismo 2025: La región turística de Zúrich con un crecimiento equilibrado

La región turística de Zúrich registró un total de 7'556'846 pernoctaciones en el año 2025. Esto representa un aumento del 3,5 por ciento en el número de pernoctaciones en comparación con el año anterior, alcanzando un nuevo máximo histórico. Las cifras confirman la estrategia seguida desde 2022, enfocada en un mix de clientes equilibrado con un fuerte mercado nacional y una clara posición de Zúrich como destino premium con alta calidad de vida.

La región turística, que se extiende desde Baden y Winterthur pasando por la ciudad de Zúrich y la región del aeropuerto hasta Rapperswil y el cantón de Zug, continúa con la tendencia positiva de los últimos años.

Fuerte mercado nacional y demanda internacional estable

El crecimiento se distribuye equilibradamente entre los principales mercados de origen. El mercado suizo mostró un desarrollo particularmente dinámico: las pernoctaciones de huéspedes nacionales aumentaron en un 4,8 por ciento. Con una participación del 38,7 por ciento, los huéspedes de Suiza siguen siendo el grupo de visitantes más grande.

También los principales mercados europeos volvieron a la senda del crecimiento. Alemania creció un 3,6 por ciento, Gran Bretaña un 8,2 por ciento e Italia un 6,4 por ciento. Esto permitió compensar significativamente las caídas del año anterior.

La tendencia positiva en Estados Unidos y Canadá continúa: Con un crecimiento del 4,5 por ciento y una cuota de mercado del 13,5 por ciento, los huéspedes de América del Norte siguen siendo el segundo grupo de visitantes más grande. Sin embargo, los mercados de ultramar como India con una disminución del 2,8 por ciento, el sudeste asiático con un descenso del 8,8 por ciento y los estados del Golfo con una bajada del 6,2 por ciento, mostraron un desarrollo a la baja.

Mix de clientes equilibrado fortalece la resiliencia y estabilidad

Alrededor del 39 por ciento de los huéspedes son suizos, casi un tercio proviene de mercados europeos vecinos y el resto de mercados lejanos. Esta amplia distribución hace que el destino sea particularmente resiliente, ya que permite equilibrar mejor las fluctuaciones en la demanda de mercados individuales. "El mix de clientes equilibrado con un fuerte mercado nacional es un factor de éxito para Zúrich", dice Thomas Wüthrich, director de Zúrich Turismo, "ya que aporta estabilidad, especialmente en tiempos económicos y geopolíticamente inciertos."

El ocio crece, el sector MICE sigue siendo un enfoque estratégico

En comparación a largo plazo, se observa que las pernoctaciones en Zúrich han crecido especialmente en el turismo de ocio. Los viajes de negocios y las visitas a congresos y conferencias (MICE) se desarrollaron de manera estable. Para Zúrich Turismo, el segmento de congresos y reuniones sigue siendo una prioridad estratégica. "El huésped de negocios genera un mayor valor añadido, fortalece la visibilidad de Zúrich gracias a la conexión internacional y posiciona a la ciudad como un centro de conocimiento y economía", enfatiza Wüthrich. "Para desarrollar aún más este segmento, se necesita una infraestructura competitiva, asociaciones fuertes y un claro posicionamiento internacional."

Crecimiento con impacto: Enfoque en la duración de la estancia, estacionalidad y calidad de vida

El desarrollo positivo subraya la continua demanda de la región. Sin embargo, para Zúrich Turismo, el crecimiento puro en volumen no es primordial, sino un desarrollo equilibrado y sostenible a largo plazo. El objetivo es aumentar la duración de la estancia, suavizar las fluctuaciones estacionales, incrementar el valor añadido por huésped y garantizar el equilibrio entre el desarrollo turístico y la calidad de vida.

Para el futuro, Zúrich Turismo se centra más en la calidad de la estancia y en la conectividad social. La región debe desarrollarse deliberadamente como un destino premium habitable, donde los visitantes se queden más tiempo, utilicen una variedad de ofertas culturales y naturales y perciban a Zúrich como un lugar auténtico con alta calidad de vida.

La perspectiva de la población local también es el centro de atención: las ofertas turísticas deben diseñarse de tal manera que beneficien tanto a los residentes como a los visitantes. Un paisaje atractivo de cultura, ocio y eventos, un desarrollo urbano sostenible y los impulsos económicos positivos contribuyen a que el turismo sea percibido como parte de una economía de visitantes vibrante. "Solo lo que es bueno para la población es también bueno para los huéspedes", está convencido Thomas Wüthrich. "La atracción a largo plazo surge donde el turismo fortalece la calidad de vida."

Sobre Zúrich Turismo Zúrich Turismo es responsable del marketing de destinos y el posicionamiento de la marca turística de la ciudad y la región de Zúrich como un destino turístico diverso. La empresa está comprometida con la percepción de Zúrich como un destino premium sostenible y habitable con calidad vacacional.

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